Nike anunció una nueva integración enfocada en transformar la experiencia de compra digital mediante inteligencia artificial. La marca deportiva trabajará con Google para implementar un sistema de checkout multiartículo impulsado por el Universal Commerce Protocol, una tecnología diseñada para simplificar el proceso de compra dentro de experiencias potenciadas por IA.
La nueva función debutará en Estados Unidos a inicios de junio y permitirá que usuarios exploren, comparen y compren productos de Nike directamente desde Gemini y AI Mode en Search, sin necesidad de cambiar entre aplicaciones o ventanas. El objetivo es reducir pasos entre el descubrimiento de productos y la compra final, creando una experiencia mucho más fluida y personalizada.
De acuerdo con Nike, esta integración busca responder a los nuevos hábitos de consumo digitales, donde la inteligencia artificial comienza a tomar un rol central dentro del ecommerce. Gracias a Google Wallet, los usuarios podrán completar compras utilizando información de pago y envío previamente almacenada, acelerando el proceso y eliminando fricciones tradicionales en las compras online.
La compañía también destacó que esta implementación llega en un momento clave para el deporte global, aprovechando uno de los periodos más importantes para el futbol internacional. Entre los productos que podrán adquirirse mediante esta experiencia se incluyen nuevos tachones, jerseys y apparel oficial, conectando directamente a los consumidores con los lanzamientos más recientes de la marca.
Con esta estrategia, Nike continúa expandiendo su ecosistema digital y reforzando su apuesta por experiencias conectadas mediante IA. La firma asegura que seguirá explorando alianzas tecnológicas para acercar el deporte y el retail inteligente a nuevas generaciones de consumidores, manteniendo presencia tanto en plataformas propias como en marketplaces asociados.