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En una conferencia de prensa celebrada en la UPAEP, Ángel Rodríguez Bravo, presidente de AEVA, Asociación Científica para la Evaluación y Medición de los VAlores Humanos, destacó la importancia de los valores humanos en la sociedad actual y su relevancia en el mundo de la publicidad audiovisual.
Rodríguez Bravo hizo un llamado a que los valores humanos se conviertan en el eje fundamental del desarrollo de la comunicación y la publicidad. Instó a la industria publicitaria y a los negocios a adoptar una perspectiva ética, donde la promoción de valores positivos sea prioritaria.
AEVA es una organización conformada por un equipo de seis investigadores provenientes de México, Colombia, Brasil y España. Su objetivo es proporcionar a sus socios y a la sociedad en general herramientas científicas capaces de medir y evaluar valores humanos.
Uno de los proyectos más destacados de AEVA es su investigación sobre publicidades con alto contenido en valores. El equipo ha validado científicamente una muestra de 63 spots publicitarios y ha seleccionado cuatro de ellos para un análisis más profundo.
AEVA planea publicar los resultados de esta investigación en un artículo científico y divulgarlos en medios de comunicación y su sitio web. Su trabajo representa un paso importante hacia la comprensión y medición de los valores humanos en la publicidad audiovisual.
Principales puntos
- Los valores humanos son fundamentales para el desarrollo vital de las personas y también desempeñan un papel crucial en el ámbito del mercado y el comercio.
- La publicidad audiovisual tiene el potencial de promover valores humanos, pero es importante que las empresas y organizaciones adopten una perspectiva ética en sus mensajes.
- AEVA ha desarrollado una herramienta científica para medir valores humanos en la publicidad, que puede ser de gran utilidad para la industria publicitaria.
